BMW Group 100 Jahre BMW Group. Eine große Geschichte. Eine starke Zukunft.

Ziel
Die BMW Group feiert 100 Jahre Pioniergeist – und nutzt das Jubiläum, um alle Marken erstmals unter einem Dach zu präsentieren. Ziel ist ein kohärentes Markenerlebnis, das weltweit überzeugt – von München über Peking und London bis Los Angeles. Die Eventreihe steht nicht für Rückblick, sondern vor allem für Aufbruch: Besucherinnen und Besucher tauchen tief ein in die Ideen, Werte und Visionen der Marken – und gehen auf eine emotionale Entdeckungsreise in die Zukunft.

Hebel
Unsere Leitidee „Iconic Impulses“ bildet die Klammer, die Content, Gestaltung, Architektur und Events verbindet. Gemeint sind die Entwicklung-Impulse, die BMW seit seiner Gründung kontinuierlich geprägt hat und die zu Ikonen der Automobilentwicklung geworden sind. Diese Impulse verbreiten sich wie Wellen und bilden so die Metapher für die Architektur und die gesamte Visualität. Im Zentrum: die BMW Group, umgeben von ihren Marken, jeweils eigenständig, aber klar im gemeinsamen Zukunftsbild verankert. Als Lead-Agentur verantworten wir das Gesamtkonzept, die kreative Führung, die Koordination aller Partner und die internationale Rollout-Steuerung.

Wirkung
Extern: Begeisterung, Neugier und Faszination. Intern: Wir-Gefühl über Marken- und Ländergrenzen hinweg. Als Bühne, Dialograum und Zukunftslabor verbindet die Ausstellung Anspruch und Erlebnis – und zeigt, wie starke Marken gemeinsam Zukunft prägen.