Work / Disziplin Markenstrategie

Ein langfristiger Plan, der die Positionierung, Ziele und Maßnahmen einer Marke definiert, um deren Wahrnehmung, Wert und Relevanz 
bei der Zielgruppe zu stärken. Oberstes Markenziel ist der Aufbau und die Steigerung des Markenwertes. Sie umfasst Elemente wie Markenidentität, Haltung, Zielgruppenansprache, Differenzierung 
vom Wettbewerb und die Definition einer konsistenten Kommunikation über alle Kanäle hinweg. Der Planungshorizont einer Markenstrategie ist in der aktuell volatilen Gesamt-Lage auf höchstens drei bis fünf Jahre ausgerichtet.