Work / Disziplin Dachmarke

Sie ist innerhalb einer Markenarchitektur die übergeordnete Marke, unter der sich andere Marken subsumieren. Sie zeichnet sich oft durch einen besonders hohen Wiedererkennungswert (Reichweite) und in der Regel eine große Akzeptanz in der Zielgruppe aus und bewirbt selbst keine eigentlichen Leistungen (Produkte/Dienste). Gelegentlich tritt die Dachmarke in ihrer Präsenz aber auch deutlich hinter die Produktmarken zurück.